PLANO DE MARKETING: SHAKE

1.idéia.

BrainStorm:*necessidade de um produto eficaz para o emagrecimento rápido

*os custos do produto e análise do público alvo

*após análise é perceptível, que o de produtos do gênero é usado principalmente por classes A+,A, AB,B+ e B, prioritariamente por mulheres entre 15 e 40 anos, obesas, sobrepeso e eutróficas

*uso de marketing de Guerrilha pra impactar o cliente

*o cliente deve ter provas em redes sociais, e envolvido por 3 bases: internet, rua (pedestres em local de padrão de consumo alto) e em postos de combustíveis.

*aparência inovadora da embalagem do produto

*gerar uma visão,(Substituto de refeição) que sem esforço e com aumento de comodidade o cliente fará uma dieta completa e hipocalórica.

*forma que a marca se comunica com o cliente , em um segundo momento com o uso do marketing espontâneo de clientes satisfeitos.

*Desenvolvimento/reformulação nutricional do produto

*melhoria dos aspectos sensoriais com cautela. E variações de sabor para evitar o enjoo.

*campanhas em praias,com tendas de avaliação nutricional e medição de superfícies corporais. Em nome do produto

2. planejamento

*Desenvolver um produto que mostre características nutricionais semelhantes a uma refeição, apresentando embalagem de 510ml( garrafa) pois gera praticidade, e como no geral as calorias recomendadas para o público alvo é de mulheres com idade média de 27 anos,com 1,60m de altura, com atividades sedentárias e 70 kg.

Conta:

TMB = [247 – (2.67 x idade)] + (401.5 x altura) + (8.6 x peso)

TMB = [247 – (2.67 x 27)] + (401.5 x 1,60) + (8.6 x 70)

TMB = [247 –72,09]+ 642,4 + 602

TMB= 1244kcal x FA FA= 1.2

Total recomendado=1492kcal

Como se recomenda para perder peso, recomenda-se aproximadamente -7000kcal para 1kg. E considerando que perderemos 2 kg por mês, -14.000kcal/30dias, ou seja, -466kcal ao dia

Total recomendado para emagrecer desta forma 1.026kcal ao dia.

Supondo que as refeições principais componham 70% das calorias 35% para cada o shake deverá ter 360Kcal.e ser hiper-proteico para estimular a TID.

Minha idéia principal é desenvolver o marketing para o produto, e dessa forma é interessante ter uma base nutricional para botar no rótulo e explicar para que tipo de pessoa foi desenvolvido para evitar problemas judiciais.

Sabores, morango, chocolate, banana, baunilha. Para evitar a monotonia da dieta.

*Custos –análise de menor custo possível de produção, pois o custe de transporte será alto já que o produto demanda um espaço físico relativamente alto devido ao consumo diário de 2 porções.

* Preço sugerido: $7,00 por garrafa, pois como se trata de um subistituidor de refeições o custo fica inferior ao de uma refeição normal.

*separação de fundo de marketing de 4% sobre a venda Bruta para continuidade do projeto

Slogam da campanha.

Diet-shake, você é o que você consome!

Nutrilatina, a beleza é uma troca que todos devam pagar!

Lançamentos globais.

*uso de marketing de impacto, com designer inusitados:

FOTO 1 ( postes) com slogam para demostrar o efeito do produto.

FOTO 2(garrafa)

*folders com as fotos das mulheres igual ao poste porem colados nas geladeiras de lojas de conveniências

Obs: a própria garrafa onde se consome o produto faz parte do marketing devido a seu formato onde o cliente deseja ficar com a silhueta da garrafa.

Lançamento no estado do rio de janeiro

*campanhas em praias, com tendas de avaliação nutricional e medição de superfícies corporais e trabalho de educação nutricional, em nome do produto. Além da continuidade do programa de marketing estimulando uma vida mais saudável.

*uso de Sites de compras coletivas, visando mostrar confiabilidade do produto em relação a campanha, vender a quantidade necessária para 1 semana a preço de custo apenas para incremento de marketing espontâneo e aquisição de novos clientes( aumento de TC).

*FOTO 3